近年来,古村镇受到越来越多旅游者的喜爱，被列入世界文化遗产的西递宏村、丽江古城、平遥古城，以及周庄西塘等地在旅游旺季游人如织，数量直追山水风光景区的客源。作为一种新兴的旅游资源，古镇古老的建筑、古朴的环境、众多的历史文化遗迹、深厚的人文内涵及其居民闲适恬淡的生活状态、淳朴的民俗民风等构成了古镇旅游的资源条件,而邻近大中城市或著名景区景点的古镇则具备了旅游区位优势。据统计目前中国古镇数量超过5000家，已经开发者约300多家，待开发空间巨大，古镇旅游资源潜藏丰富，市场前景不可低估。
然而，繁荣的古镇旅游市场也面临发展模式相似同质化竞争激烈、一次性旅游缺少回头客、走马观花消费模式单一等发展瓶颈。在景区营销方面，如何吸引更多自助游散客减少对旅行社组团的依赖，如何低投入高收益宣传推广各类旅游产品，如何改变营销模式实现当地旅游产业健康可持续发展，成为困扰古镇景区和当地政府的一系列难题。
上海社科院旅游研究中心规划设计所所长洪清华表示：以前古村镇游还处在旅游发展的第一阶段，即以观光游为主、少量休闲游为辅，如周庄游客的井喷大部分就是由观光客造成的。现在古村镇游开始进入第二阶段，即休闲度假游和深度游。
另外，据权威机构统计：目前观光度假、自助化旅游成为国内旅游消费需求主体，游客出游前通过网站/BBS/论坛、亲朋好友介绍获取旅游信息的比例占一半左右，互联网成为旅游者信息收集主渠道。
中国古镇网（www.sozhen.net）是国内最专业权威的古村镇旅游门户网站，专注于古城古镇古村落等特色目的地，集旅游资讯、游玩指南、文化解读、互动交流、营销推广于一体，是古镇旅游首选的资讯搜索平台。网站日均独立IP访问量达到5万，注册用户数近50万。2010年4月古镇网与携程旅行网合并，为古镇网注入了更多优质资源。
据悉，古镇网近期将全面改版，这是继与携程合并后又一大动作。新版网站将延续清新简洁的页面风格，扩充更多原创资讯内容，进一步挖掘古村镇历史人文内涵。另外，新版网站将推出专栏专版，对一些特色古镇进行全面独到的深入报道。在专题活动方面，古镇网还将举办寻访探秘、摄影自驾、美食娱乐、文化讲座等线上线下活动，推出门票、住宿、餐饮、租车等产品组合优惠套餐，丰富古镇旅游消费模式，扩大景区当地旅游收入规模。
古镇网总裁丁德斌向记者介绍道：“依托携程强大的市场推广渠道，我们的古镇旅游产品将纳入携程集团产品线，参与携程旅游产品包装组合，新版古镇网将进一步发挥古镇旅游营销网络平台的作用”。